11 июня 2018 года в Американском уголке города Душанбе прошел мастер-класс Майкла О`Коннелла (Michael O’Connell), журналиста Federal News Radio (США) на тему создания подкастов. Под термином «подкаст» принято понимать отдельный аудиофайл или серию таких файлов, содержащих репортажи, интервью, главы книг, новости и т.п. Существует также понятие «видеоподкаст», но сегодня мы говорили только об аудиоподкастах. За несколько часов мастер-класса участники получили информацию о процессе создания подкастов, трендах по их популяризации и предпосылках создания. Представляю вашему вниманию основные пункты выступления американского эксперта и его ответов на вопросы участников. Вы можете прослушать мой подкаст или прочитать текст.
Общие тренды
- В США подкасты становятся популярными – половина населения так или иначе слушают подкасты;
- По данным исследования, на прошлой неделе 57% из 160 миллионов человек в США, слушавших радио, слушали его онлайн;
- 17% населения США слушают подкасты, что в абсолютном выражении составляет 48 миллионов человек;
- Подкасты в Таджикистане могут стать популярными. Сегодня практически невозможно найти подкасты на таджикском языке. Дорогой и медленный интернет является препятствием на пути распространения видео-контента, но аудио менее требовательно к скорости интернет-соединения по сравнению с видео и поэтому имеет больше шансов на распространение;
The New York Times не всегда делают подкасты для прямого заработка, но для расширения аудитории – делают подкасты уже существующих материалов. Также для продвижения своего бренда; - Традиционные медиа в США стараются эволюционировать и дойти до своей аудитории через смартфоны (аудитория, потребляющая через смартфоны растет), социальные сети. Были случаи, когда некоторые традиционные СМИ закрывались. Люди понимали, что за интернетом будущее, но бизнес-модели для адаптации к этому еще не было. Многие издания в начале это “борьбы” проиграли, некоторые продолжают борьбу до сих пор, но есть и те, кто смог оказаться в “плюсе”. Federal News Radio сейчас делает больше акцента уже не на традиционном радио, а на своем сайте. Одним из факторов развития является доступность интернета – скорость, стоимость;
Привычки потребления подкастов
- Подкасты люди слушают по тем же причинам, что и радио. Разница только в том, что слушатель сам решает, когда именно и сколько прослушать;
- Подкаст — не панацея, но имеет ряд преимуществ по сравнению с радио. Его могут больше слушать в тех местах, где нет радиосигнала;
- Подкасты могут быть не основным способом подачи информации, а дополнительным каналом. Например, у вас есть довольно длинный материал, на основе которого можно сделать более лаконичный подкаст. Или наоборот, в подкастах может быть предоставлена более расширенная информация;
Тематика подкастов и дистрибуция
- Подкасты лучше делать на конкретные темы (спорт, футбол, мода, новости …). Подкасты на конкретные темы привлекают больше слушателей. Это даст возможность привлечь рекламодателей от конкретных производителей, которые хотят продвинуть свои товары и услуги среди вашей аудитории;
- Телефон – основной девайс, через который слушают подкасты в США, потому что уведомления от подписанных каналов приходят сразу на телефон;
- В США становятся популярными смарт спикеры (умные колонки) — специальные устройства, в который можно установить необходимые приложения и подписаться на некоторые каналы. Вот тут пример такого устройства. Из-за того, что слушателей традиционных радио становится меньше, аудитория подобных девайсов становится больше. Это также происходит из-за смены поколений, у которых разные предпочтения и привычки медиапотребления. Вполне вероятно, что это будущее и для радио, потому что аудитория тех, кто даже в машине по пути на работу слушали радио, становится меньше в пользу подобных девайсов. И такие компании как Google и Apple стремятся создать подобные оборудование для автомобилей, чтобы заменить радиоприемники. Это уже новый тип мышления. Одним из признаков которых является в том числе и продвижение голосового управления компьютером, автомобилем и получение информации через органы слуха;
- Federal News Radio использует имейл-подписку, как канал через который рассылаются уведомления своим слушателям о новом контенте. Некоторые подкасты можно скачать только после подписки. Подписка также позволяет делать рассылки на те подкасты, на тему которых люди подписались;
Производство и хронометраж
- Путь к созданию подкаста состоит из трех шагов — записать, отредактировать, опубликовать. Использование аудиохостингов позволяет слушателям подписаться на ваш RSS и получать уведомления о новых подкастах. RSS в таком случае служит каналом дистрибуции вашего контента;
- Для прослушанного подкаста мы использовали диктофон с двумя микрофонами, но и смартфона иногда достаточно. Для подкаста не обязательно, чтобы было качество радио-вещания. Достаточно, чтобы было хорошее звучание. В продемонстрированном подкасте студенты использовали фоновую музыку. Я бы поставил музыку только в начале и конце. Но в целом, люди достаточно толерантны к качеству — достаточно, чтобы было нормально слышно, о чем вы говорите. Тема важнее — ваши слушатели хотят услышать не столько, как вы говорите, сколько о чем идет речь;
- Существует различный софт для редактирования аудио — Audacity, Adobe Audition, приложения для смартфонов. Можно использовать любые программы, которые удобны для вас, потому что результатом в любом случае станет аудиофайл. Файл в формате .mp3 можно затем размещать на такие сервисы как SoundCloud.com;
- Хронометраж может быть разным. Прежде всего, следует создать контент, который люди готовы слушать. На Federal News Radio дайджест новостей длится около 2-3 минут. Короткие интервью — 5-8 минут. Но есть и такие подкасты, которые длятся от 10 минут до 4 часов. Одним из моих любимых каналов является Hardcore History — серия подкастов об истории. Некоторые из них длятся под 6 часов. Но стоит учитывать, что подготовка его подкастов может длиться около месяца. Автор, Dan Carlin, зарабатывает на подкастах за счет рекламы и взносов слушателей, которых у него несколько миллионов. Столько же и скачиваний отдельных подкастов.
- Одно из исследований, проведенных в США, показало, что люди готовы слушать подкасты длиной от 17 до 22 минут, потому что люди слушают подкасты, в основном, по пути на работу;
- Другое исследование показало, что в большинстве случаев люди слушают первые 3 минуты. Мой подход такой, чтобы подкаст был короткий, но информативный;
Монетизация
- Монетизация осуществляется по разным моделям. Есть некоторые подкасты, которые бесплатны, есть те, за которые нужно платить за каждый подкаст, в некоторых первые 20 даются бесплатно, но за возможность прослушать продолжение нужно заплатить. Есть также практика сбора пожертвований и/или платной подписки на каналы, размещение рекламных блоков внутри подкастов;
- Рекламодатели понимают, что “связь” между ведущим подкаста и слушателем более тесная, чем между ведущим радио и его слушателями. Поэтому реклама в тематических подкастах довольно распространена в США;
- Federal News Radio приобрела подкаст-сеть Podcastone.com, в котором размещаются разными лицами подкасты на самые разные темы – от сугубо местных с ограниченной аудиторией в отдельном регионе, так и для всей страны. Рекламодатели также пользуются этим и, если они хотят достичь «ушей» слушателей отдельного региона, то его реклама размещается в тех подкастах, аудитория которых находится в интересующей его локализации.
Мастер-класс организован Посольством США в Таджикистане. Майкл О’Коннелл – старший цифровой редактор FederalNewsRadio.com. Во время своего работы в FederalNewsRadio господин О’Коннелл стал соавтором двух еженедельных подкастов: «It’s All Journalism» и «Studio Y», которые помогли ему стать экспертом в подкастинге. Кроме того, говоря о подкастинге на различных конференциях в области журналистики, мистер О’Коннелл также является автором учебника «Turn Up the Volume – A Down and Dirty Guide to Podcasting». Он также преподавал первый курс подкастинга в магистерской программе Американской школы коммуникации в рамках программы «Цифровой сторителлинг» (Digital Storytelling).
