Если вы планируете запускать рекламу в Instagram, важно заранее подготовить контент так, чтобы он не только красиво выглядел, но и без проблем проходил модерацию и нормально показывался аудитории. У платформы есть технические ориентиры. Это не формальности, а практические рамки, в которых реклама работает стабильнее и эффективнее.
Публикации в ленте Instagram
Для рекламы в ленте лучше всего подходят квадратные или слегка вытянутые по вертикали изображения. Это по-прежнему самый надёжный вариант.
Что работает лучше всего:
- формат: квадратный (1:1) или вертикальный (4:5);
- размеры: 1080×1080 или 1080×1350 пикселей.
Вертикальный формат 4:5 часто даёт больший охват, потому что занимает больше места на экране телефона и лучше цепляет взгляд.
Reels и Stories
Reels и Stories всегда вертикальные. Это формат «на весь экран», поэтому важно, чтобы видео сразу выглядело живо и динамично.
Основные ориентиры:
- формат видео: MP4 или MOV;
- ориентация: вертикальная (9:16);
- длительность: технически поддерживаются ролики до 60–90 секунд, а в некоторых случаях и дольше, но оптимальная длина для рекламы — 15–45 секунд;
- качество видео: желательно не ниже 30 кадров в секунду, чтобы картинка была плавной;
- звук: чистый и разборчивый, без резких перепадов громкости.
Короткие ролики обычно досматривают чаще, поэтому длина важна не меньше идеи.
Ограничения и практические нюансы для Reels
Здесь нет жёстких «запретов по списку», но есть правила из практики:
- для рекламы гарантированно подходят ролики до 90 секунд; более длинные видео могут не поддерживаться во всех местах показа;
- некоторые эффекты, GIF-анимации и старые ролики могут не допускаться к продвижению, даже если выглядят нормально;
- строгого правила «не более 20% текста» больше нет, но чем больше текста на экране, тем хуже реклама обычно работает. Минимум текста – почти всегда лучше.
Изображения для Stories и Reels
Если вы используете не видео, а статичные изображения:
- минимально допустимый размер – 1080×1920 пикселей (9:16);
- для более качественной рекламы можно использовать изображения большего разрешения, например 1440×2560, если позволяет продакшн;
- форматы: JPG или PNG.
Главное – чтобы важные элементы не попадали слишком близко к краям экрана.
Тексты в рекламе
Тексты в Instagram читают быстро или не читают вовсе. Поэтому лучше короче и понятнее.
Практические рекомендации:
- заголовок – до 40 символов;
- основной текст – около 125 символов;
- призыв к действию должен быть простым и очевидным: «Узнать больше», «Купить», «Зарегистрироваться».
Формально текст может быть и длиннее, но всё, что выходит за эти рамки, часто скрывается под кнопкой «ещё» и работает хуже.
Реклама с переходом на сайт (Link Ads)
Для рекламы, которая ведёт пользователя на сайт, применяются те же подходы:
- вертикальное изображение или видео;
- соотношение сторон 9:16;
- размер от 1080×1920 пикселей и выше;
- видео — обычно до 60–90 секунд;
- короткая подпись и понятная кнопка действия.
Другие форматы Instagram
- Stories Ads: видео от 1 до 60 секунд. Важно оставлять безопасные зоны сверху и снизу, чтобы интерфейс Instagram не перекрывал текст и кнопки.
- Реклама в ленте: изображения 1080×1350 пикселей или видео от 6 до 60 секунд, текст — максимально лаконичный.
- Карусели: от 2 до 10 карточек с фото или видео. Это ограничение остаётся неизменным.
Короткий практический вывод
Перед запуском рекламы всегда проверяйте:
- удобно ли контент смотрится на телефоне;
- не перегружен ли он текстом;
- подходит ли формат под конкретный тип рекламы;
- есть ли понятный призыв к действию.
Небольшие правки – длина ролика, формат изображения или упрощение текста – часто дают больший эффект, чем смена всей идеи. Такой чек-лист помогает избежать типичных ошибок и не сливать бюджет на этапе запуска.