Несмотря на то, что старшее поколение любит жаловаться, что молодежь залипла к своим смартфонам и перестала читать книги, продолжают развиваться онлайн-магазины книг для самой широкой аудитории. Я решил проанализировать, какие книги популярны, сколько они стоят и в каких жанрах они написаны. Для анализа собрал данные почти 2500 книг из раздела “Популярное” онлайн-магазина книг “Litres”. В нем представлено огромное количество книг, а также данные по каждой книге. И это просто кладезь знаний о том, что интересно людям и для кого они написаны.
Форматы книг
Для анализа былы собраны данные 2536 книг. Основная часть – текстовые книги. Но, как оказалось, аудиокниги также имеют неплохую аудиторию – почти 27% книг представлены именно в аудио формате.
Аудитория книг
Основная доля популярных книг рассчитана на аудиторию старше 16 лет. Эта целевая аудитория составляет почти 60%. Почти пятая часть книг направлена на аудиторию старше 18 лет. Книг для детских возрастов немного. Сильно выделяется аудитория старше 12 лет. Среди популярных книг на Литрес для аудитории 12+ лет нашлось около 18% всей литературы. Доля книг для детей младшего возраста составила около 5,5%. Таким образом, основная целевая аудитория самой популярной литературы, продаваемой на Литрес, составляют лица старше 16 лет.
При этом, аудитории “12+” и “18+” меняются местами, если посмотреть на книги в зависимости от формата – аудиокниги более популярны среди подростковой аудитории, чем старшей возрастной группы. Жаль, что открытые данные сайта не позволяют проанализировать разбивку по другим возрастным группам.
Тематика книг
Книги, представленные на сайте Litres.ru, очень сложно маркируются и распределяются по жанрам и тематикам. Когда я собрал данные более чем 2,5 тысяч книг, примерно столько же и оказалось “тематик”. Например, одна книга по управлению организацией могла быть отмечена как литература по теме “Управление”, вторая похожая книга могла уже иметь тему “Менеджмент”, а третья – “Экономика”. Кроме того, каждая книга еще имеет перечень тегов, которые отражают суть жанра и тему, в которых написано произведение.
Это создает большие проблемы для анализа, поскольку не позволяет корректно группировать и сортировать книги. Поэтому я решил сократить число тематических рубрик и жанров, путем объединения похожих тем. В итоге, более 2 тысяч наименований тем были объединены в примерно 350 тематических категорий. При этом, каждая книга могла иметь несколько категорий. Это стоит принять во внимание при интерпретации полученных данных. Наиболее популярные по числу книг, маркированных ими, представлены ниже.
Таким образом, сформировался интересный рейтинг жанров/тем, в которых написаны книги. Самым популярным жанром оказалась “Фантастика”. За ней с небольшим отставанием идет “Психология”. В текстовом формате и аудиоформате они меняют позиции – “Фантастика” уходит вниз, а “Психология” – вверх. И не только они – попробуйте сами отсортировать списки в диаграмме ниже.
При этом, в TOP10 не вошли книги по таким темам как “эзотерика”, “ИТ” и “сатира”, хотя по каждой из них более сотни книг.
В числе наименее представленных тем оказались книги на такие темы как “недвижимость”, “виноделие”, “благотворительность”, “живопись”, “авиация” и прочее. На эти темы оказалось только по одной книге.
Тематика и возрастные группы
Интересно было посмотреть на какие возрастные группы направлены книги на указанные темы. В принципе, это просто результат совмещения предыдущих двух разделов статьи. Видно, что основная аудитория фантастики направлена на “16+”.
Здесь я хочу отметить, что, к сожалению, указанные возрастные группы – это лишь данные по возрастным ограничениям, которые определены для каждого произведения, а не данные конкретных покупателей книг. Поэтому остается лишь догадываться, следуют ли покупатели установленным возрастным ограничениям и насколько авторы и издатели смогли правильно определить возрастную группу целевой аудитории отдельных произведений. Мне только теория больших чисел позволяет надеяться, что можно опираться на средние значения и делать определенные выводы.
Популярные авторы
Список авторов популярных книг представлен очень длинным перечнем имен писателей и поэтов. По количеству книг, попавших в раздел “Популярное” можно выделить тех, кто возглавляет этот список.
Самым популярным автором книг оказался Борис Акунин (настоящее имя Григорий Чхартишвили). Среди популярных книг на сайте Litres его имя как автора упоминается пол сотни раз. В десятку авторов популярных книг также вошли Андрей Васильев, Патрик Кинг, Anne Dar, Терри Пратчетт, Елена Михалкова, Галина Гончарова, Александра Маринина и Роман Прокофьев.
В зависимости от формата книг можно увидеть некоторые различия в позиции этих авторов в рейтинге и новые имена, которых не было в первом списке.
Что интересно, если в общем рейтинге Борис Акунин занимает первое место, то в рейтинге авторов текстовых книг – второе, уступив Дарье Донцовой, а в рейтинге авторов аудиокниг он снова выходит на первое. Если в тектовом варианте 25 книг Бориса Акунина оказались среди популярных книг сайта Литрес, то среди аудиокниг их уже 41.
В списке авторов популярных книг в аудиоформате появляется некий “Анонимус”. По информации с сайта “Литрес”, Анонимус – это “проект, состоящий из детективных книг, связанных между собой главными героями и сюжетной линией. Авторство романов, входящих в данную серию, будет скрыто до момента издания последней книги серии”. Судя по тому, что из 18 произведений написанных в рамках этого проекта 8 уже оказались в списке популярных книг, пусть и в аудиоформате, уже можно сказать, что им удалось заинтересовать аудиторию.
“Большие” книги: текстовые книги
Часто, когда мы начинаем читать книгу, обращаем внимание на её объем – сколько страниц она занимает или сколько часов длится. Это позволяет рассчитать, сколько времени нам нужно, чтобы ее дочитать/дослушать, либо насколько интенсивным должно быть наше чтение, чтобы уложиться в какой-то определенный срок.
Если составить рейтинг книг по общему объему страниц, то, по сути, мы получаем тот же рейтинг, что был выше по общему количеству книг. Вполне закономерно и ожидаемо – чем больше книг, тем больше и общее количество страниц. Таким образом, вся популярная фантастика состоит из 384 101 страницы, а книги по психологии состоят из 219 291 страницы.
Но если отсортировать список категорий по среднему объему каждой книги – среднему числу страниц на одну книгу, то этот рейтинг уже будет выглядеть по-другому. В этом случае в категории в среднем “больших” книг будут входить “Информация”, “Сетевые технологии”, “Морские легенды” и другие. Это обусловлено тем, что в каждой этой категории лишь 1-2, редко 3 книги. Просто они большие и объемные, в связи с чем и средний показатель оказывается таким большим. Например, в категории “Информация” всего две книги – “Стандартная библиотека Python 3: справочник с примерами” с 1378 страницами и “Толковый словарь русских научно-технических терминов” с 801 страницей, что в среднем даёт почти 1090 страниц на книгу.
“Большие” книги: аудиокниги
С аудиокнигами не менее интересно. Если суммировать продолжительность всех книг, то общий рейтинг тут тоже останется практически неизменным. Но можно расчитать время, которое нужно для прочтения всех этих книг. Если допустить, что любитель аудиокниг будет тратить по 4 часа в день на их прослушивание и делать это без выходных, то на прослушивание всех книг из категории “Фантастика” у него уйдет более 988 дней или около 2.7 лет. Если он решит повысить свои знания в области личностного роста, то ему понадобится почти 2 года.
Если обратить внимание на средние показатели, то тут также как и в случае с текстовыми книгами рейтинг будет уже другим. Например, самым большим станет категория “Патриотизм” – средняя продолжительность аудиокниг в этой категории будет составлять почти 74 часа. Но и тут есть ньюанс. Эта категория состоит лишь из одной книги – аудиоверсии романа Льва Толстого “Война и мир”. За ней следует категория “Роман” с более скромными 30 часами. Но мы же не слушаем аудиокниги 24 часа в сутки. Снова предположим, что любитель аудиокниг может тратить не более 4 часов в день на их прослушивание и поставил перед собой цель слушать по одной аудиокниге в месяц. Если перевести время на прослушивание из часов в дни, то получится, что на патриотический роман “Война и мир” уйдет около 18 дней, а на прослушивание любого другого популярного романа уйдет примерно неделя (это одна из причин, почему я не объединил “Войну и мир” с другими романами – так еще легче вообразить, какой у нее объем), а на книги, посвященные геополитике – 5 дней.
Стоимость книг
Завершить свой анализ хочу не менее интересной частью, чем предыдущие – стоимостью книг. В среднем, книги в самой дешевой категории стоят 1.19 долларов, а в самой дорогой – 22.63 долларов. При этом, если перейти из категорий книг к конкретным произведениям, то самый маленький ценник указан на целую серию книг – они все стоят по 59 центов. Некоторые из них – это книги из категории “18+” – как по смыслу, так и по содержанию, судя по краткому описанию. Но среди них есть и парочка романов.
Самые дорогие категории представлены больше технической литературой. Однако это верно для средних показателей и текстовых книг. Самая дорогая категория – это “Информация”. В среднем, книги этой категории стоят 22.63 доллара. Если же говорить об аудиокнигах, то тут уже в списке самых дорогих категорий книг оказываются книги об этикете, экологии, самосовершенствовании и романы. Самая дорогая категория, как в случае с продолжительностью – это категория “Патриотизм”, представленная только одной книгой “Война и мир”. Эта аудиоверсия произведения Льва Толстого не только самое продолжительное, но и самое дорогое – 13.69 долларов. Среди текстовых книг самым дорогим является книга “Стандартная библиотека Python 3: справочник с примерами” стоимостью почти 31 доллар. Вторая по дороговизне книга – это “Введение в китайскую иероглифику”, которая стоит 22.68 долларов. На третьем месте “Linux API. Исчерпывающее руководство”, которая стоит чуть больше 21 доллара. Чтобы посмотреть название произведения, его цену и краткое описание, просто кликните по названию книги.
Заключение
Прошу не воспринимать этот материал как некое научное иследование. Это скорее просто довольно поверхностный взгляд на то, чем интересуется русскоязычный читатель. Сайт Litres.ru выбран как один из популярных площадок публикации, прежде всего, русскоязычной литературы и может помочь выявить хотя бы некоторые характеристики предпочтений аудитории. И я надеюсь, что этот небольшой анализ поможет хотя бы сформулировать ваши собственные вопросы и заняться поиском ответов на них.
При подготовке данного материала были использованы только открытые данные. Для тех, кто хочет произвести самостоятельное изучение сырых данных, собранных для подготовки этой статьи, вот ссылка на Google Таблицы. Можете скопировать его на свой Диск и произвести свой анализ. Вполне возможно, что вы сможете еще больше сократить количество категорий и сделаете свой материал более полезным и практичным.
